任你选择
课程大纲
模块 | 知识要点 |
模块一： 从全球视角看营销趋势：洞察先机 （1H） | 一、AI赋能全域营销顶层设计 方法论：不同国家营销策略优先级分配的原创 二、AI营销海外趋势 三、不同国家数字化营销趋势洞察 产出物：中东非社媒流量趋势 四、AI时代下新营销洞察：信任AI 案例：海外大厂新的流量秘密：GEO、与传统营销的区别 方法论：一张表搞定GEO的目标制定、关键策略和策略效果评估 |
模块二： AI从看见客户到用户洞察：需求分析（核心）（4H）
| 一、互联网/华为业务洞察四阶段框架体系 1.阶段一：宏观调研阶段的目标和方法论（抓机会） 案例：荣耀如何利用AIGC宏观市场机会调研 阶段二：需求分析-以用户视角进行产品卖点外化 1.1需求分析的底层逻辑：用户+场景+动机+行为+目标 1.2产品洞察用到的方法论以及应用 1.3用户洞察定义三步骤 （1）第一步：利用DeepSeek进行用户定义 案例：AI PPT在蓝海的机会中如何发现新的机会 案例：美团从二维用户研究升级到三级用户研究，基于兴趣的用户分析 （2）第二步：场景定义 案例：美团即时零售场景洞察的方法，成为美团第五个万亿项目 （3）第三步：用户调研（重点讲如何深挖用户关键信息） 案例：石头科技的扫地机器人如何针对养宠人士的需求洞察、男性素材优化，实现市场份额反超iRobot公司，达到57%的 案例：荣耀基于海外用户调研、NPS等如何找到新的营销机会 第四步：基于洞察在营销策略落地 【互动共创】找出不同国家新渠道新人群新洞察带来的新机会点 |
模块三：AI营销投放实战（4H） | 一、内容营销*投放：实现成本降低50%，效果提升30%的案例实操（4H） 1.Ai工具能做什么，不能做什么 2.底层逻辑：做好AI营销投放的五个关键要素 3.利用Ai工具解决素材投放前-中-后的四大难题 3.1难题一：规模量级难以提升 解法利用AIGC生产稳定的爆款素材 步骤一：基于用户洞察利用做出爆款素材必杀技创意树模型制定AIGC的生产方向 步骤二：利用素材优先方法论，AIGC*渠道特性生成素材进行微调 步骤三：利用数据迭代优化，沉淀营销素材认知 【互动共创】基于洞察人群设计不同国家爆款素材（20min互动+10min演示） 3.2难题二：成本 方法论1：利用AI工具进行精细化出价 经验分享：精细化出价的认知 方法论2:利用AI能力进行多渠道场景化触达 方法论3：品牌和效果投放实现品效合一的四象限 3.3 难题三：ROI变差的方法论 方法论：素材承接三个关键策略投放 3.4难题四：文化差异导致的营销策略失效 方法论：文化元素公式：痛点+本地符号+情感共鸣 4. 营销投放数据思维提升：看什么-问题定位-问题解决-规律总结方法论：数据背后原因洞察以及问题定位 |
模块四：社媒营销实战（3H） | 一、海外社媒运营实战 1.品牌全球化：赢得年轻人的Snapchat全营销攻略 2.Facebook内容营销和广告投放全攻略 3.玩转Instagram内容营销 方法论：做好Instagram爆款营销的模板公式 案例：小米利用方法论中晒过程的要素，实现转化率40%提升 4.Pinterest营销 5.抓住短视频流量：Tiktok 方法论：做好短视频爆款营销的模板公式 案例：Oppo利用头牌策略，单场直播间突破500万美元 案例：Oppo利用本地文化「开斋节家庭餐桌」场景，实现订单新突破 5.Twitte营销 案例：三星拉美利用AI*足球人点，墨西哥品牌好感度增加27% 6.Whatsapp 方法论：做好WhatsAPP社交裂变的五要素 交付物：行业做设计裂变的难点以及对应解决方案 案例分享：Whatsapp的营销优秀案例 7.多渠道联合营销 方法论：不同渠道选择的策略 案例：小米如何利用不同渠道定位进行差异化营销和定位 二、KOL营销实战 1.KOL选择的五大标准 2.不同阶段KOL落地的策略33 3不同层级KOL分层投放标准 案例：小米印度营销 三、全球节日与社媒营销 1.做好全球营销活动运营的顶层设计 2.做好活动运营的SOP 3.基于目标规划全年活动（预算、活动级别以及不同活动级别的划分依据） 4.做好活动运营的五要素（以美团S级大型活动和日常活动两方面的案例） 要素一：势能-不同国家营销的重要节点 要素二：活动玩法（会讲解市面上常见的十三大活动的目的，重点讲解任务、券包。加油+便利点组合营销等）； 要素三：奖励机制； 要素四：转化率； 要素五：风控 5做好创意活动的八角游戏模型 案例：美团游戏化玩法 7.活动预算申请 8.打造自己的品牌营销节日 案例：三星拉美亡灵节营销 案例：oppo利用文化适配的斋月礼盒 四、海外新的营销机会：体育营销 案例：小米印度板球营销，其实巴基斯坦板球文化更浓 |
